Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) atrage atenția că forma actuală a proiectului european Digital Omnibus VII poate afecta sustenabilitatea economică a presei online, dacă gestionarea consimțământului utilizatorilor va fi preluată automat de browsere și sisteme de operare, adică de soluții controlate, în mare parte, de marile companii de tehnologie.
Într-un comunicat transmis joi, BRAT anunță că susține eliminarea din proiectul Digital Omnibus VII a prevederii privind gestionarea automată, „machine-readable”, a consimțământului utilizatorilor pentru prelucrarea datelor cu caracter personal.
Pe scurt, organizația avertizează că o astfel de schimbare ar putea slăbi relația directă dintre editorii de presă și publicul lor, precum și capacitatea publicațiilor de a-și finanța activitatea prin publicitate online.
„Susținem cu tărie eliminarea reglementării incluse în forma actuală a Digital Omnibus VII care prevede preluarea controlului asupra modului de gestionare a permisiunilor utilizatorilor de către browsere şi sisteme de operare și gestionarea automată a acestora. Considerăm că simpla excepție în aplicarea acestei prevederi pentru mass‑media nu acoperă adecvat ecosistemul care susține existența presei online, punând în pericol principala sursă de venit care asigură baza financiară a presei din UE”, se arată în comunicatul BRAT.
Organizația susține că predarea controlului asupra permisiunilor utilizatorilor către browsere și sisteme de operare ar putea reduce capacitatea editorilor de a obține venituri proprii, cu efecte asupra activității jurnalistice de interes public. BRAT amintește că o propunere similară ar fi fost respinsă anterior de Consiliul European, în cadrul negocierilor privind Regulamentul ePrivacy.
În opinia BRAT, orice reglementare privind consimțământul și utilizarea cookie-urilor ar trebui făcută doar după o analiză a impactului economic, social și democratic, astfel încât să fie păstrat echilibrul între protecția vieții private, libertatea presei, accesul publicului la informație și competitivitatea ecosistemului digital european.
„Ca asociație ce reprezintă peste 150 de membri ai industriei de media și publicitate, BRAT atrage atenția că protejarea mecanismelor de măsurare a audienței și a dreptului editorilor de a controla utilizarea datelor generate de propriile publicații sunt condiții esențiale pentru sustenabilitatea economică a presei și pentru menținerea unui ecosistem media independent și competitiv”, mai arată informarea.
BRAT avertizează că, în forma actuală, prevederile propuse prin Digital Omnibus VII cresc riscul ca editorii să piardă controlul asupra modului în care datele lor de audiență sunt colectate, utilizate și valorificate de terți, în special când măsurarea audienței se face prin sisteme private oferite de marile platforme tehnologice.
„Aceste prevederi pot facilita reutilizarea datelor generate de publicații în condiții insuficient transparente și fără un control efectiv din partea editorilor, diminuând astfel capacitatea acestora de a monetiza conținutul jurnalistic de calitate și de a-și susține activitatea editorială”, se mai arată în comunicat.
BRAT mai susține menținerea excepției de la obligația obținerii consimțământului pentru afișarea și măsurarea performanței publicității contextuale, adică a publicității afișate în funcție de conținutul accesat de utilizator, fără profilare comportamentală complexă.
Potrivit organizației, o asemenea soluție protejează viața privată a utilizatorilor și, în același timp, permite dezvoltarea unor modele de monetizare mai puțin dependente de marile platforme digitale.
„BRAT considera că editorii trebuie să păstreze controlul operațional și decizional asupra datelor publicului lor pentru a-și susține sustenabilitatea financiară și independența economică, propunerile de amendare a textului curent al Digital Omnibus fiind formulate în sensul urmăririi acestui obiectiv”, transmite organizația.
În final, BRAT solicită reprezentanților statului român și factorilor de decizie de la nivel național și european să adopte o abordare prudentă, bazată pe o evaluare de impact solidă, astfel încât reglementările privind consimțământul, cookie-urile și măsurarea audienței să nu afecteze relația editorilor cu publicul și finanțarea jurnalismului independent.
Biroul Român de Audit Transmedia este organizația din industria media și publicitate care stabilește metode și standarde comune pentru măsurarea performanței produselor media. BRAT măsoară audiența mediului online prin SATI, presa scrisă prin SNA și Auditul Tirajelor, panotajul prin SAO și realizează studii precum FOCUS și monitorizarea investițiilor în publicitate.
Comunicatul integral, mai jos:
Utilizatorii înregistraţi pe acest site trebuie să respecte Regulamentul privind postarea comentariilor. Textele care încalcă prevederile regulamentului vor fi editate sau şterse. Îi încurajăm pe cititori să raporteze orice abuz.